برنامه بلند مدت HMD Global برای تمرکز بر روی گوشی های پرچمدار نوکیا

شرکت فنلاندی HMD Global از برنامه های آینده خود برای تغییر استراتژی خود و تمرکز بیشتر بر روی گوشی های پرچمدار نوکیا خبر داد. با آراد مگ همراه باشید تا به بررسی جزئیات این بیانیه بپردازیم

شرکت نوکیا پس از یک دوره بحران بسیار بزرگ، لایسنس برند خود را به شرکت مایکروسافت فروخت تا این شرکت به تولید گوشی های لومیا تحت برند این شرکت بپردازد. پس از تغییر مدیرعامل شرکت مایکروسافت و انتساب ساتیا نادلا به عنوان مدیرعامل جدید، این شخص عنوان کرد که از توافق میان مایکروسافت و نوکیا علاقه چندانی ندارد و آن را به ضرر کمپانی دانست. سپس مایکروسافت حق امتیاز برند نوکیا را به شرکتی تازه تاسیس با نام HMD Global فروخت. این شرکت درواقع شرکتی از جانب خود نوکیا بود که کارکنان قبلی این شرکت آن را اداره می کردند؛ اما خود شرکت از بدنه نوکیا جدا و کاملا مستقل بود.

عملکرد HMD در ۲ سال گذشته

این شرکت اولین گوشی هوشمند خود را با نام Nokia 6 در ابتدای سال ۲۰۱۷ روانه بازار کرد و اکنون پس از گذشت ۲ سال، شاهد عرضه مدل های متعددی از سوی این کمپانی هستیم. شرکت HMD تاکنون تنها به عرضه ۲ گوشی پرچمدار بسنده کرده است که یکی Nokia 8 و دیگری نسخه خاص Nokia 8 Sirocco نام دارند. مدل اول یعنی Nokia 8 با استقبال خوبی از جانب طرفداران مواجه شد ولی مدل دوم یعنی Nokia 8 Sirocco موفقیت چندانی کسب نکرد. یکی از اصلی ترین دلایل این شکست، عرضه دیرهنگام این گوشی بود که تقریبا اواخر سال ۲۰۱۷ اتفاق افتاد. طراحی ظاهری گوشی نیز کمی از مد افتاده بود و با ترندهای بازار مطابقت نداشت.

پس از آن دیگر شاهد معرفی گوشی جدیدی از جانب HMD نبودیم و مدیران این شرکت نیز به سوالات طرفداران پاسخ روشنی ندادند. طی ماه های گذشته شایعاتی حکایت از عرضه گوشی هوشمندی با نام Nokia 9 PureView داشتند که طبق منابع مختلف، قرار بود که در کنفرانس هفته پیش این شرکت در شهر دوبی، رونمایی شود. اما در این کنفرانس ۳۲ دقیقه ای، تنها به عرضه گوشی Nokia 8.1 بسنده شد که درواقع یک گوشی میان رده بود. سپس شایعات دیگری نیز لغو این گوشی منتشر شد و همچنان مدیران شرکت HMD در سکوت کامل به سر می بردند. تا اینکه روز گذشته این شرکت سکوت خود را شکست و برنامه های آینده خود برای گوشی های تحت برند Nokia و صدالبته پرچمداران آن را عنوان کرد.

نگاه به آینده

شرکت HMD اعلام کرد که در ۲ سال گذشته، بیش از ۷۰ میلیون گوشی هوشمند تحت برند Nokia به فروش رسانده است که این یک موفقیت بزرگ برای این شرکت نوپا به حساب می آید. اما حرکت به سوی آینده به معنی بزرگتر شدن بازار این شرکت و همچنین نیاز به یک تفکر مدیریتی قوی تر نیز هست. پس از تلاش ۲ ساله HMD، حال به نظر می رسد که بازار گوشی های مقرون به صرفه و میان رده تبدیل به بازار با ثبات برای این شرکت تبدیل شده است و برند Nokia به خوبی جای خود را در میان این گوشی ها باز کرده است.

طبق اعلام شرکت HMD، این شرکت در نظر دارد تا در سال ۲۰۱۹، جایگاه خود را در بازار گوشی های پرچمدار نیز بهبود بخشد و در این بخش نیز برند Nokia را به یکی از رقیبان اصلی تبدیل کند. در کنار اینها، این شرکت اعلام کرد که در حال حاضر در حال کار بر روی دستگاه هایی پریمیوم و بالارده هستند که آنها در سال ۲۰۱۹ عرضه خواهند کرد. HMD به مدل خاصی اشاره نکرد اما شایعات بر این باورند که گوشی پرچمدار این شرکت با نام Nokia 9 PureView در اواخر ماه ژانویه سال ۲۰۱۹ عرضه خواهد شد.

اهمیت بیش از پیش دوربین

به نظر می رسد که گوشی پرچمدار جدید شرکت HMD، افق های جدیدی را به روی دوربین گوشی های هوشمند خواهد گشود. طبق شایعات و عکس های منتشر شده از گوشی Nokia 9، به نظر می رسد که شرکت HMD در نظر دارد تا در پشت گوشی از یک دوربین ۵ لنزه استفاده کند که هنوز کارکرد هرکدام از این دوربین ها مشخص نیست. به علاوه این شرکت بر این موضوع واقف است که برند Nokia مترادف با نوآوریست و باید این مهم را هرچه زودتر به کارگیرد. به همین منظور این شرکت اعلام کرد که تبدیل شدن آنها به یکی از نوآورترین شرکت ها در سال ۲۰۱۹ یکی از پراهمیت ترین اهداف آنهاست. به همین دلیل پیش بینی می شود تا شرکت HMD در سال های آینده به یکی از بازیگران اصلی در حوزه گوشی های هوشمند تبدیل شود؛ بالاخص در سال های ۲۰۲۱ و ۲۰۲۲.

سرمایه گذاری بیشتر

علاوه بر تمام اینها، شرکت HMD در تلاش است تا با افزایش سرمایه گذاری در بخش پشتیبانی، کاربران را بیش از پیش از خود راضی نگه دارد و جامعه مجازی را نیز با خود همراه کند. این شرکت همچنین در نظر دارد تا با ارائه دستگاه های جانبی بیشتر، اکوسیستم خود را گسترش دهد تا کاربران تجربه استفاده از محصولات باکیفیت برند Nokia را در همه محصولات داشته باشند. در خبری مرتبط، این شرکت عنوان کرد که شیوه نامگذاری گوشی های Nokia به همین منوال خواهد بود. برای مثال Nokia 6.1 نسخه جدید Nokia 6 خواهد بود و پس از آن نیز Nokia 6.2 و Nokia 6.3 و غیره عرضه خواهند شد.

در نهایت باید اعلام کنیم که این شرکت هیچ برنامه ای برای عرضه مجدد و احیای گوشی های قدیمی خود مانند Nokia 3310 و Nokia 8110 4G ندارد. همچنین این موضوع را نیز اضافه کنیم که کاربران در آینده ای نزدیک انتظار یک گوشی هوشمند گیمینگ از جانب HMD را نداشته باشند.